2026年9月16日清晨，成都北三环外的一家仓库里，老周发现了一瓶国窖1573，随手拍照并在微信群里发了“还怎么卖”的消息。为了保护相关者隐私，文中提到的所有人名均为化名。几小时后，泸州老窖回应称没有降价，只是将原本年底的补贴提前发放，每瓶70元，但前提是酒必须开箱和销售。这一政策引发了市场对酒价是否已经滑落底线的激烈讨论。

泸州老窖以坚守价格而闻名，董事长刘淼在不同场合重申“不以价格换销量”，却又面临销售压力。陈刚是当地的城市经理，收到新政策的第一反应是拨打经销商的电话询问。这时他感到内心的矛盾，对于这一政策的反响也让他思考工作现状。

陈刚的办公桌上有一瓶2013年的国窖1573，那是他刚入行时经销商送给他的纪念酒。他每天的任务是说服经销商将库存酒销售出去。尽管有开箱返利的奖励，实际的销售情况却并不乐观。他曾尝试用笔记本记录这一切，结果却对着“没人开箱怎么办”感到无奈。 龙8头号玩家

老周则在仓库里等待着国窖1573的销售，面对着堆满纸箱的酒。他计算着每瓶酒的亏损，即使有返回的利率，也很难扭转整体的经济局面。他把仓库分成了两半，一边存放着酒，一边租给电商以抗衡经济压力。一位广州的经销商坦言，虽然表面价格不变，但实质上却靠提前补贴维持市场热度。

这一系列措施真的能保持品牌价值，还是只是一次精心的财务安排？这些问题在市场中依然没有明确的答案。