随着每年秋季新机发布，苹果旧款iPhone通常都会降价处理，这是多年来电子消费品行业的不变规律。然而，今年在日本市场却发生了变化，新款发布后旧款不仅没有降价，反而价格接连上涨。即便是面向入门用户的基础款和经济型型号，市场上的售价在短短几个月内屡次上调。许多消费者在发布会上期待捡便宜，结果却收到加价的通知。

在7月中旬，苹果对日本市场的几款在售iPhone进行了无预警的提价，涨幅最高达11%。到了9月，随着新机发布，原本照理应该降价的旧款手机又迎来了第二轮涨价，单机价格上涨在1.2万到4.7万日元之间。在多轮提价后，基准机型在发售一年内总涨幅超过23%，原本主打十万日元以下性价比的机型现在价格直逼12.4万日元。苹果日本官网上的所有产品价格在没有硬件更新的情况下普遍上涨。

这种降价规律失效的原因在于大多数人认为消费电子是一种损耗品，在技术更新后旧产品应该进入促销阶段，但这种视角忽略了国际定价的复杂性。消费电子价格贬值的逻辑是在于货币信用的稳定性，而当本地货币大幅贬值时，价格就必须重新评估。如今的涨价实际上是跨国公司为了保护在日元贬值情况下的价格体系而采取的策略。 龙8头号玩家

跨国硬件公司在定价时会考虑本地的购买力，但他们的底线是保持全球价格的动态平衡。在日元长期贬值的情况下，若旧款价格不变，对比美元后便使得日本iPhone价格成了全球最低。为了维护全球利润，跨国公司在定价策略上毫不犹豫，直接反映在价格上。

同时，以往日本消费者对裸机售价并不敏感，因为有运营商提供的高额补贴和套餐优惠，现在监管政策的改变限制了这种补贴，使得苹果的官方零售价直接影响到消费者的支出。在高价格的影响下，消费者的换机周期逐渐延长，二手市场的兴起也促使更多人选择维修旧机，而非更换新机。

日本市场的价格调整并非首次，过往日元汇率极端时，其他科技品牌曾在日本进行过类似的调价。然而现在情况不同，以往日本本土品牌还在硬件制造的上游，如今核心消费品几乎全部依赖国外巨头的统一定价。当制造和结算都在海外时，当地市场几乎没有议价权，外部宏观波动的成本无法被本土产业链消化。 龙8头号玩家

综合上述情况，当前的核心问题并不是旧款手机的自我升值，而是跨国公司在重新计算日元的购买能力。旧款手机的价格坚挺将会继续抑制消费者的换机欲望，二手市场只会愈发繁荣。只要日元汇率和补贴政策不发生变化，日本市场上消费电子的降价规律就不会回归，跨国硬件产品也将愈发像奢侈品，价格变得更高，平价选择日渐减少。